【36氪消息】互联网情感消费平台心生集团宣布完成由远东控股、爱屋资本领投的近亿元B1轮融资，旗下生日管家用户破6000万，估值10亿。

本轮资金将用于场景化情感链接与消费模式的持续深挖，核心品类蛋糕新零售方向，以及区块链礼物的设计研发与市场运营推广。

心生集团由陶闯、江南春分众、诺亚财富、360、韵达、爱屋资本、远东等七家上市公司和顶级VC投资机构共同投资。2015年知卓资本投资孵化心意点点，2016年10月，生日管家与心意点点合并，打造场景化情感礼物消费第一平台。目前用户总量超6000万，覆盖6.5+亿人的社交情感。

心生蛋糕去年销售额达到 1 亿元，证明这款工具产品向电商的探索取得了一定成效。

但是，由于管理生日不是高频、刚需，因此App的使用时长很难有所突破。所以生日管家在App中添加了社区，让用户可以发布内容，未来还会增加星座、塔罗、命理、性格测试等内容，让用户更多互动与分享，让用户打开生日管家的动机不单是管理生日。

当这一目标完成，在原有业务不受影响的情况下，提高App的流量也能为公司在下一阶段的变现带来更多想象力。

中国蛋糕市场的现状是需求分散导致了供给分散，因此心生集团在现阶段并不会尝试去做蛋糕品牌。而对于即将独立出来的心生蛋糕，公司的定位依然是做蛋糕的预定渠道，并对它有三个规划：

1> 整合线下品牌。目前公司已经整合全国约300个蛋糕品牌、1万家线下门店，分布在全国400个地级市，通过与第三方物流合作可实现3小时内送达的服务。

2> 赋能供应商。沈悦雯观察到的传统蛋糕供应商在线上的销售能力较弱，而这方面却是生日管家的优势，因此可以将解决方案打包提供给这类公司，帮助其线下门店分配流量，解决支付、配送的流程。

3> 新零售战略。扫码消费已经普及，心生蛋糕希望在消费者心中埋下在便利店里也能买生日蛋糕的种子。通过将小程序码放到便利店显眼处，将线下流量导流至线上商城，消费者下单后便利店可以参与分成，由心生蛋糕负责蛋糕的配送、资金的结算。对于店主而言，在无需增加成本的同时，可以售卖更多品类的产品。而消费者在买蛋糕的过程中也可能会顺便买一些生日会需要的饮料、食品。这个业务目前已开始实施，心生蛋糕尝试与全时、中商惠民等便利店合作实现蛋糕、鲜花的售卖，计划今年拓展10万线下合作店，从而推进新零售的进展。

心生集团CEO沈悦雯表示，“生日管家以工具切入，专注为用户场景化的情感链接和情感消费服务，目前在小程序、新零售及区块链等业务版块已完成布局，本轮融资将助力公司进入高速发展赛道。” 据了解，区块链时代，心生集团基于区块链和智能合约技术，2月推出生日管家福币，Fortune Coin，简称FOC，主要用于好友互赠，表达祝福等。

| 部分信息来源  36氪

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